Machinebouw
Remote Service is (véél) meer dan Teleservice

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ing. Xavier De Buysscher, Control & Automation Magazine

Iedere machinebouwer wil het: een efficiënte en klantgerichte na-service. ‘Teleservice’ was het wonderbaarlijke woord de laatste jaren, maar als we even terugblikken, stellen we ontnuchterd vast dat er geen geld te besparen is met de door machinebouwers aangeboden teleservice-concepten. Hoe moet het dan wel? Wat zijn de basisvoorwaarden voor een succesvolle ‘remote service’? Want vergis u niet: Remote Service is véél meer dan louter een dienstverlening op afstand. Zoals de ervaring van MAN Roland bewijst.

Als men meer in detail inzoomt op het teleservice-gebeuren van de laatste jaren, dan begrijpt men onmiddellijk waarom het niet rendabel is. Teleservice bespaart uit oogpunt van de machinebouwer garantiekosten en voor de machinegebruiker is het van nut om sneller machinestoringen opgelost te krijgen. Bovendien was de techniek eenvoudig en technisch realiseerbaar. De klant moest eerst een kostenhindernis overwinnen, als hij teleservice wilde of zich met een probleem bij fabrikant aanmeldde. Om echt een goede service te leveren, kunnen we ons het best weerspiegelen aan de mobiele netwerkproviders, hierbij leren we dat een goed businessmodel prioritair is. Concreet komt dit neer op: Welke dienst is nuttig voor mijn klant? Met welke dienst wil ik geld verdienen? Wat staat er op mijn rekening? Na het opzetten van het businessmodel volgt natuurlijk de technische en organisatorische vertaalslag. Deze drie belangrijke stappen zullen in volgende paragrafen toegelicht worden.

Businessmodel
Service in de machinebouw is in de regel de overdracht van specifieke kennis en organisatorische kunde van een hoger niveau, in dit geval de machinefabrikant, naar een lager niveau, de machinegebruiker. Kennis laat zich gemakkelijk elektronisch transporteren. Omdat een aantal parameters zich verandert hebben (bvb.internet) is het vandaag de dag nieuwe diensten te realiseren. Drie voorwaarden moeten vervuld worden om extra diensten met succes te verkopen. Namelijk ten eerste moeten de aanbieder de klantenbehoeften zo ruim en actueel mogelijk kennen. Teleservice betekent een keer per jaar met de klant te communiceren in een situatie waarin hij nood heeft aan assistentie, omdat zijn machine stilstaat. Remote service echter moet zo opgezet worden dat een dagelijkse of wekelijkse communicatie plaatsvindt tussen fabrikant en klant. Dit verhoogt de klantenkennis en klantenbinding. Ten tweede moet de aanbieder over welomlijnde serviceproducten beschikken. Hierbij moet men in acht nemen dat de klantenbehoeften zeer verschillend zijn, afhankelijk van de bedrijfsgrootte, het gebied, de mentaliteit, de kwalificatie van de medewerkers, de kennis over de kosten enz. Daarom moeten de servicemodules zeer gedetailleerd en afgelijnd in een productpool ingebracht worden, waaruit men dan afhankelijk van de klantenwensen de perfect passende combinatie genereert. Ten derde is er voor de marketing van een product altijd een kritische massa noodzakelijk. De meeste remote services zijn automatiseerbaar. Daarom veranderen de uitgaven en kosten nauwelijks, als de service nu voor 1, 10 of 100 klanten wordt aangeleverd. Voor de machinefabrikant betekent dit, dat hij zich in het meest optimale geval met al zijn klanten en hun machines in verbinding stelt. Dat klantennetwerk is de basis voor de toekomst.

Life cycle cost
De serviceproducten moeten geproduceerd en actief op de markt gebracht worden. Sommige ondernemingen zijn succesvol met producten en uitvoerige online steun van de klant tegen een allesomvattende prijs. Anderen integreren de remote services in hun bestaande dienstenaanbiedingen. Succesvol is natuurlijk het bedrijf dat iets nieuw kan aanbieden, op basis van een gemeenschappelijke Life-Cycle-Cost-analyse. Een dienst die zonder remote service niet mogelijk zou zijn. Verder zijn er voor de machinegebruiker tegen een zeer lage maandelijkse kost diensten zoals online diagnose, online documenten, online inspectie aan de hand van log-data, enz. Het vervallen van een toetredingsbijdrage helpt om meerdere klanten mee te krijgen. De variabele uitgaven voor het beschikbaar stellen van de dienst aan de klanten zijn quasi nul voor de machinefabrikant, aangezien een meerderheid automatiseerbaar is. Een succesvolle machinefabrikant zorgt er tegenwoordig voor om zijn verkoop van dienst-uren te vervangen door een prijs gebaseerd op het reële dienstgebruik van de klant.

Technische omschakeling
Als we nog een keer de situatie bij teleservice in beschouwing nemen. Aangezien de ondernemingen vaak geen specialisten onderhouden kunnen worden, kan de specialist vanuit de centrale door middel van teleservice ingrijpen in de machine bij de klant. Zo kunnen de reis- en verblijfskosten worden bespaard en kan er snel hulp worden geboden. Vele studies bewijzen dit, maar uit het standpunt van de technische mogelijkheden van vandaag kan men niet ontkennen dat teleservice 20 jaar lang zijn dienst heeft bewezen, maar dat hij vandaag de dag niet meer mee is met de laatste technieken. Zelfs met de nieuwste technieken die veel meer mogelijkheden bieden, worden er tot nog toe met teleservice maar twee punten opgelost, namelijk het verbinden van een specialist met de sturing van de machine en het beschermd toegang verschaffen aan het machine netwerk. Niet voorzien bij teleservice zijn de machinebediener, een wisselstukkenlijst, technische documentatie, live beelden, machinehistoriek, enz. Er is dus maar een zeer beperkt aanbod van diensten beschikbaar en het is verre van voldoende om de klant uitvoerige bij te staan tijdens operatie, onderhoud, storingsanalyse of optimalisatie van een complexe machine. Ook zijn de diagnoses van de werktuigkundigen niet mogelijk. Toch worden er ter ondersteuning van teleservice verschillende extra tools aangeboden voor verschillende toepassingen, maar dit zijn meestal geïsoleerde oplossingen die meestal enkel door experten beheerd worden. Teleservice is een reactieve dienstverlening gericht op het oplossen van incidenten. Remote service echter staat voor pro-actief handelen en dit vereist actuele informatie van de klant. Het crosslinken van klanten over internet is de huidige stand van zaken en vereist een bewuste keuze, want sommige klanten maken zich zorgen rond de veiligheid van hun installaties en de privacy van hun proceskennis. Precies daarom functioneert remote service niet zonder de klant. Remote service brengt een nauwe samenwerking met zich mee en er moeten bepaalde technische faciliteiten worden tot stand gebracht. Namelijk de klant beheert en controleert de toegangsvergunningen, en initieert van zijn kant de verbinding met de fabrikant. De gegevens van de klant liggen in het huis van de klant. Toegang tot die gegevens is slechts mogelijk na toestemming van de klant. De toegewezen veiligheidstechnologieën moeten beantwoorden aan speciale vereisten voor het crosslinken van installaties met internet. De standaard VPN-oplossing kan perfect voor in aanmerking komen, maar toch kan het in sommige gevallen voordeel bieden om een specifieke, gestandaardiseerde oplossing te bieden als men speciale veiligheidsvereisten heeft of extra administratie wil doen. Remote service heeft een portaal voor de klant nodig. Met andere woorden een scherm met een overzicht van de verschillende diensten. Deze diensten moeten de klant animeren om het portaal dagelijks te gebruiken en moeten een directe toegang verschaffen tot alle deskundigen voor elektronische, hydraulische of mechanische vragen. Ter ondersteuning en voor persoonlijke bespreking van mechanische problemen bevat het portaal document- en videoconferentiehulpmiddelen. Uiteindelijk moet de technische oplossing waarborgen, dat er een efficiënt werkverloop mogelijk is. Dat geldt niet alleen voor klant- en gebruikersbeheer, maar eveneens voor het automatisch opzetten van alle documenten en het verder sturen naar het ERP systeem (waarborgen, facturen enz.).

Organisatorische verandering
Service vereist nabijheid, maar gewoonlijk zijn klant en fabrikant ver van elkaar verwijderd. De machinefabrikant kan kiezen uit twee manieren om zijn klanten te selecteren: ofwel enkel klanten aanvaarden in de buurt, ofwel virtueel aanwezig zijn bij de klant door wereldwijd deskundigen beschikbaar te stellen via een bepaald forum. Met de eerste mogelijkheid is reeds voor meer dan 100 jaar ervaring opgedaan en men kan stellen dat dat werkt, maar dat er nadelen zijn op gebied van kosten. Daarnaast was er altijd een gebrek aan specialisten die tegelijkertijd op verschillende plaatsen nodig waren, wat vandaag de dag nog een groter wordend probleem vormt. De tweede manier wordt mogelijk door remote service, waar de ervaring nog wat ontbreekt. Toch overtreffen de eerste implementaties alle verwachtingen. Remote service maakt de aanpassing organisatiestructuur noodzakelijk en treft daarbij alle afdelingen gaande van de serviceafdeling, IT, R&D en verkoop. De klant die een serviceverzoek initieert verwacht een snelle en kwalitatieve hulp. Het beschikbaar stellen van de medewerkers is gewoonlijk een kwestie van reorganisatie en niet van extra personeel. Het verbinden van de klanten door middel van internet leidt ook tot nieuwe organisatorische opties. Afhankelijk van de tijdszone waarin de vestiging van de klant zich bevindt, en afhankelijk van de aard van de vraag kan men altijd waarborgen dat de juiste deskundige geïnformeerd wordt en onafhankelijk van zijn verblijfplaats in serviceconferentie met de klant en de machine kan steppen. Zo kan een 24h-dienst met beperkte organisatorische kosten gerealiseerd worden. Daarnaast moet men nu naast het verkopen van de machines zich ook organiseren voor het verkopen van de diensten. Succesvolle dienstverkopers hebben gewoonlijk een andere mentaliteit dan succesvolle machineverkopers, en zij gaan verschillend te werk. De introductie van remote service is een uitdaging, die niet eventjes door de ontwikkelingsafdeling kan bijgenomen worden, de commerciële afdeling moet zich hiervoor engageren. <<

Kader 1:
Een geslaagde ‘Remote Service’: MAN Roland (drukmachines)

Als één van de eerste werktuigbouwondernemingen bood MAN Roland drukmachines remote service aan als extra dienst voor zijn klanten. Gestart begin 2005, was de balans na de eerste maanden opmerkelijk: meer dan 300 systemen in 38 landen werden verkocht en meer dan 200 drukkerijen werden met MAN Roland verbonden. De tijd was rijp voor TelePresence en het beantwoordde perfect aan de behoeften van de klant.
De drukkerijen moeten om competitief te blijven steeds kleinere partijgroottes maken, alsmaar flexibeler worden en innovatieve producten aanbieden, met een alsmaar stijgende kostendruk. Door de remote service wordt niet alleen de beschikbaarheid van de druksystemen verhoogd, het maakt de knowhowoverdracht van de specialisten naar de drukker alleen maar intensiever. TelePresence is gebaseerd op het dienstenportaal Symmedia SP/1. Het bevat remote diagnose, situationeel onderhoudsbeheer, elektronisch machinedocumenten en digitale documentatie. De drukker doet door een druk op de knop een serviceaanvraag die automatisch bij desbetreffende specialist terecht komt en die op zijn beurt direct een analyse maakt van alle belangrijke gegevens. In multimediaconferentie beschikken de drukker en de servicepartner bijkomstig over live beelden, machinegegevens en alle digitale documentatie. Door het betrekken van meer deskundigen in de servicesessie wordt de online diagnose nog efficiënter. Met TelePresence kan de drukker via internet waar dan ook ter wereld een direct beroep doen op de juiste deskundige. Let wel op remote service is geen autonoom systeem. Het succes is een combinatie van een goed businessplan, een goede techniek en een goede organisatie, om zo een langdurige samenwerking met klanten op te zetten. <<

Kader 2:
Indien u Remote Service overweegt...

Het Duitse Symmedia GmbH ontwikkelt software voor internet-gebaseerd machineonderhoud. Het bedrijf werd in 1997 opgericht door Peter Barkowsky. Samen met 9 machinebouwers én met de subsidies van de Duitse deelstaat Noord-Rijnland-Westfalen, bouwde hij in 1999 een Remote Service Framework uit. Dit mondde in 2002 uit in een nieuwe software, symmedia SP/1, een standaardoplossing voor Remote Service via internetportalen. Intussen is het systeem in meer dan 50 landen geïmplementeerd. In 2004 stelde hij - in het kader van een onderzoeksproject van de Universiteit van Bochum - een standaard op met vuistregels voor machineoperators. Meer info over de standaard: www.ruhr-uni-bochum.de/eos/

Construction de machines
Le ‘remote service’ est (beaucoup) plus qu’un téléservice

Ing. Xavier De Buysscher, Control & Automation Magazine

Chaque constructeur de machines souhaite un service après-vente efficace et orienté vers le client. Le téléservice était, ces dernières années, le mot magique. Cependant, si nous revenons en arrière, nous pouvons dire avec un certain désenchantement que les concepts de téléservice proposés par les constructeurs de machines ne permettent pas d’économiser de l’argent. Quelles sont les conditions de base nécessaires pour garantir le succès du ‘remote service’? De fait, ne vous y méprenez pas. Le remote servie est beaucoup plus qu’une simple prestation de services à distance. L’expérience de MAN Roland nous le montre bien.

Si l’on analyse plus en détail le téléservice de ces dernières années, on comprend immédiatement pourquoi celui-ci n’est pas rentable. Le téléservice permet d’économiser, côté constructeur de machines, des frais liés à la garantie. Quant à l’utilisateur de la machine, il attache une grande importance à la résolution plus rapide de ses pannes de machine. En outre, la technique était simple et facilement réalisable sur le plan technique. Le client devait d’abord passer la barrière du coût s’il voulait bénéficier du téléservice ou s’il s’adressait au constructeur avec un problème. Pour fournir un véritable service de qualité, comparons-nous aux fournisseurs de réseaux mobiles. Nous apprenons ainsi qu’il est prioritaire d’avoir un bon modèle d’entreprise. Concrètement, cela veut dire: Quel service est utile pour mon client? Avec quel service ai-je envie de gagner de l’argent? Qu’est-ce qu’il y a sur mon compte? Après avoir défini le modèle d’entreprise, il faut naturellement le transposer sur les plans technique et organisationnel. Ces trois étapes importantes sont expliquées dans les paragraphes suivants.

Modèle d’entreprise
De manière générale, le service dans la construction de machines relève du transfert de connaissances spécifiques et d’un savoir organisationnel de niveau supérieur, dans ce cas, le constructeur de machines, vers un niveau inférieur, ici l’utilisateur de la machine. Le savoir se laisse transporter facilement par voie électronique. Puisque plusieurs paramètres ont changé (par ex. Internet), il est possible aujourd’hui de proposer de nouveaux services. Il faut remplir trois conditions pour vendre avec succès des services supplémentaires. Le fournisseur doit tout d’abord avoir des connaissances très vastes et actuelles des besoins du client. Le téléservice signifie communiquer une fois par an avec le client dans une situation où une assistance s’avère nécessaire, puisque la machine est à l’arrêt. Le remote service doit quant à lui être élaboré de manière à assurer une communication quotidienne ou hebdomadaire entre le constructeur et le client. Cela augmente la connaissance du client et sa fidélisation.
Ensuite, le fournisseur doit disposer de produits ‘service’ bien définis. Pour cela, il faut tenir compte de la grande diversité des besoins des clients, selon la taille de l’entreprise, le domaine, la mentalité, la qualification des collaborateurs, les connaissances des coûts… De ce fait, les modules ‘service’ doivent être intégrés de manière très détaillée et bien définie dans un ensemble de produits, duquel on génère la combinaison adéquate répondant aux souhaits du client. Finalement, le marketing d’un produit nécessite toujours une masse critique. La plupart des remote services peuvent être automatisés. Raison pour laquelle les dépenses et les coûts ne changent quasiment pas, que le service soit fourni à 1, 10 ou 100 clients. Pour le constructeur de machines, cela veut dire qu’il se met en liaison, dans le meilleur des cas, avec tous ses clients et leurs machines. Ce réseau de clients est la base de l’avenir.

Coût du cycle de vie
Les produits ‘service’ doivent être développés et mis activement sur le marché. Certaines entreprises ont du succès avec leurs produits et offrent au client un support en ligne exhaustif pour un prix global. D’autres intègrent les remote services dans leur offre de services. La société qui peut proposer quelque chose de neuf sur la base d’une analyse commune du coût du cycle de vie rencontre naturellement du succès. Une proposition qui ne serait pas possible sans remote service. Par ailleurs, l’utilisateur de la machine peut bénéficier, à un coût mensuel très bas, de services tels que le diagnostic en ligne, les documents en ligne, l’inspection en ligne à l’aide des données de journalisation… La suppression d’une contribution d’affiliation facilite l’acquisition d’un plus grand nombre de clients. Les dépenses variables pour la mise à disposition du service aux clients sont quasiment nulles pour le constructeur de machines puisqu’une majorité des services peuvent être automatisés. Un bon constructeur de machines remplace aujourd’hui sa facturation horaire des services par un prix basé sur l’utilisation réelle du service par le client.

Conversion technique
Considérons encore une fois la situation du téléservice.
Les entreprises ne pouvant généralement se payer des spécialistes en interne, le spécialiste peut intervenir à partir de la centrale, par le biais du téléservice, dans la machine du client. Cela permet d’économiser les frais de voyage et de séjour et d’intervenir rapidement. De nombreuses études démontrent ces avantages. Cependant, si l’on considère les possibilités techniques actuelles, force est de constater que le téléservice n’est plus à la pointe des dernières techniques, même s’il a rendu de bons et loyaux services pendant vingt ans. Malgré les dernières techniques qui offrent nettement plus de possibilités, le téléservice ne peut à ce jour que résoudre deux points, à savoir réaliser la connexion d’un spécialiste avec la commande de la machine et offrir un accès protégé au réseau de la machine. L’opérateur machine, une liste des pièces de rechange, la documentation technique, les images en direct, l’historique de la machine… ne sont pas prévus dans le téléservice. L’offre de services disponibles est donc très réduite et loin d’être suffisante pour assister correctement le client durant le fonctionnement, la maintenance, l’analyse des perturbations ou l’optimisation d’une machine complexe. Les diagnostics des mécaniciens ne sont pas possibles non plus. Pourtant, différents outils supplémentaires sont proposés pour différentes applications afin de soutenir le téléservice. Toutefois, ces outils sont généralement des solutions isolées, ne pouvant être gérées que par des experts. Le téléservice est une prestation de services réactive, axée sur la résolution d’incidents. En revanche, le remote service est synonyme d’action proactive et requiert par conséquent des informations actuelles de la part du client. La liaison croisée de clients à travers Internet est d’actualité et exige une prise de décision délibérée car certains clients s’inquiètent de la sécurité de leurs installations et de la confidentialité du savoir sur leur processus. C’est précisément pour cela que le remote service ne fonctionne pas sans le client. Le remote service suppose une collaboration étroite et certaines facilités techniques doivent être mises en oeuvre. Le client gère et contrôle en effet les licences d’accès et initie de son côté la liaison avec le constructeur. Les données du client se trouvent chez le client. L’accès à ces données n’est possible qu’avec l’accord du client. Les technologies de sécurité attribuées doivent répondre à des exigences spécifiques pour la liaison croisée des installations via Internet. La solution de VPN standard peut parfaitement entrer en ligne de compte. Cependant, il peut parfois être plus intéressant d’offrir une solution standardisée spécifique si l’on a des exigences de sécurité spéciales ou si l’on veut effectuer une administration supplémentaire. Pour le client, le remote service implique l’instauration d’un portail. En d’autres termes, un écran reprenant en aperçu les différents services. Ces services doivent stimuler le client à utiliser quotidiennement le portail et fournir un accès direct à tous les experts pour des questions électroniques, hydrauliques ou mécaniques. A titre de support et pour une discussion personnelle des problèmes mécaniques, le portail contient des documents et des outils de vidéoconférence. Finalement, la solution technique doit garantir un déroulement efficace du travail. Cela vaut non seulement pour la gestion du client et de l’utilisateur mais aussi pour la mise sur pied automatique de tous les documents et le transfert vers le système d’ERP (garanties, factures…).

Changement organisationnel
La notion de service réclame une certaine proximité. Or, le client et le constructeur sont généralement fort éloignés. Le constructeur de machines peut sélectionner ses clients de deux façons: soit accepter uniquement les clients présents dans son voisinage, soit être virtuellement présent chez le client en mettant à disposition, dans le monde entier, des professionnels au travers d’une certaine plate-forme. La première possibilité a déjà été expérimentée depuis plus de 100 ans et l’on peut dire qu’elle est fonctionnelle, mais qu’elle présente des inconvénients en termes de coûts. Par ailleurs, subsiste le manque de spécialistes devant être simultanément présents à différents endroits, problème qui devient aujourd’hui encore un peu plus épineux. Le remote service rend la deuxième approche possible mais l’expérience fait encore défaut. Pourtant, les premières implémentations dépassent toutes les attentes. Le remote service nécessite une adaptation de la structure organisationnelle et touche tous les départements, du département de service à la vente, en passant par l’IT, la R&D… Le client qui initie une requête de service attend une aide rapide et qualitative. La mise à disposition de collaborateurs est généralement une question de réorganisation et non pas de personnel supplémentaire. La liaison des clients au moyen d’Internet induit aussi de nouvelles options organisationnelles. En fonction du fuseau horaire dans lequel se situe le site du client et de la nature de la question, il est toujours possible de garantir la mise en contact avec le bon spécialiste qui peut, indépendamment de son lieu de résidence, passer en conférence de service avec le client et la machine. Cela permet d’assurer un service de 24 heures sur 24 à des coûts organisationnels réduits. Outre la vente de machines, il faut maintenant aussi s’organiser pour la vente des services. Les vendeurs de services qui réussissent ont généralement une autre mentalité que les bons vendeurs de machines et procèdent différemment. L’introduction du remote service est un défi qui ne peut pas être assumé simplement par le département de développement. Le département commercial doit également s’engager dans cette mission. <<

Cadre 1:
Un ‘Remote Service’ réussi: MAN Roland (presses)

En tant qu’une des premières entreprises mécaniques, le constructeur de machines d’impression MAN Roland propose le remote service à ses clients sous la forme d’un service supplémentaire. Après avoir démarré en début d’année 2005, le bilan était surprenant après les premiers mois: plus de 300 systèmes furent vendus dans 38 pays et plus de 200 imprimeries étaient reliées à MAN Roland. L’époque était mûre pour la TelePresence et ce service répondait parfaitement aux besoins du client.
Afin de rester compétitives, les imprimeries doivent réaliser des lots toujours plus petits, devenir toujours plus flexibles et proposer des produits innovants, tout en subissant une pression toujours croissante sur les coûts. Le remote service augmente non seulement la disponibilité des systèmes d’impression, il intensifie aussi le transfert de connaissances des spécialistes vers l’imprimeur. TelePresence s’appuie sur le portail de services Symmedia SP/1. Il comprend le diagnostic à distance, la gestion de la maintenance situationnelle, les documents électroniques de la machine et la documentation numérique. En appuyant sur une touche, l’imprimeur lance une demande de service qui aboutit automatiquement chez le spécialiste concerné. Celui-ci analyse directement toutes les données importantes. En conférence multimédia, l’imprimeur et le partenaire de services disposent en outre d’images en direct, de données sur la machine et de toute la documentation numérique. En impliquant plus de spécialistes dans la session de service, le diagnostic en ligne devient encore plus efficace. Avec TelePresence, l’imprimeur peut directement faire appel via Internet au bon spécialiste, partout dans le monde. Notez bien que le remote service n’est pas un système autonome. Son succès dépend de la combinaison d’un bon plan business, d’une bonne technique et d’une bonne organisation afin de mettre sur pied une collaboration à long terme avec les clients. <<


Cadre 2:
Si vous envisagez le ‘Remote Service’…

La société allemande Symmedia GmbH développe des logiciels pour la maintenance de machines via Internet. La société a été créée en 1997 par Peter Barkowsky. De concert avec 9 constructeurs de machines et grâce aux subsides du land Rhénanie-du-Nord-Westphalie, il a élaboré en 1999 un Remote Service Framework. Ceci a donné naissance en 2002 à un nouveau logiciel, Symmedia SP/1, une solution standard de Remote Service via les portails internet. Depuis, le système a été implémenté dans plus de 50 pays. En 2004 - dans le cadre d’un projet de recherche de l’Université de Bochum -, un standard reprenant quelques règles pratiques a été élaboré à destination des opérateurs machine. Plus d’infos sur ce standard : www.ruhr-uni-bochum.de/eos/

 

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